为了顾惜自家的剃须刀新品J9九游会，徕芬创举东说念主、CEO叶洪新不吝亲身下场掀翻公论争。

2025年8月15日，着名拆机博主楼斌发布了针对徕芬P3 Pro、飞科F8等剃须刀的横评，以为徕芬剃须刀的电机性能和刀网刀头材质工艺只是是通例水平，体验感逊于飞科F8。更让东说念主感到失望的是，徕芬P3 Pro的价钱还比飞科F8贵300元。

8月16日，叶洪新转发楼斌的测评视频示意，“看来有瓜吃了，徕芬剃须刀果真打不外飞科？此视频咱们会逐个恢复。咱们来扒一扒堪称孤独客不雅第三方的评测机构是怎样收费的，收钱就业没问题，但不可莫得良心”。此外，叶洪新还阴阳怪气地示意，“此团队果真是往时和罗永浩直播对证心。被指包养团队的关键成员之一，看来包养的日子一直过得可以。”

随后，潘坚与楼斌永诀针对叶洪新的言论作念出恢复。经由数轮轮战后，叶洪新主动示弱，8月18日，其对外在示：“翻篇。志不在此，在星辰大海。”

据了解，2025年5月23日举办的2025年新品发布会上，徕芬发布了徕芬T1 Pro和P3 Pro剃须刀，其中T1 Pro圭臬版499元、长髯毛套装599元；P3 Pro圭臬版699元、镀金限度版699元，罗致全铝合金CNC一体机身，援救IPX7防水，配备徕芬自研自产高速直线电机L1，每分钟12000次高频切割。针对剃须刀新品，叶洪新示意，“徕芬要让顶端科技，走进各人生计。”

破钞数年元气心灵打造的剃须刀新品被数码博主看衰，徕芬天然需要顽抗，但叶洪新亲身下场掀翻公论争，照旧在一定进程上反馈出徕芬在剃须刀这一全新品类上的心焦和不安。看成一个靠吹风机“戴森平替”认识崛起的品牌，徕芬正试图将这套得手花样复制到剃须刀市集。关连词，当市集环境发生变化，当竞争敌手不再是炉火纯青的戴森，徕芬还能续写我方的贸易传说吗？

“戴森平替”，徕芬靠新媒体营销出圈

要交融徕芬本日的配置与逆境，必须回溯到2021年阿谁关节节点。彼时，戴森Supersonic吹风机凭借11万转/分钟的高速马达和3000元以上的订价，在中国市集建立了“高端吹风机”的品牌知道。关连词，上流的价钱也为其后者留住了巨大的市集空缺。

2021年1月，徕芬推出首款高速吹风机LF01，订价599元，搭载11万转/分钟高速马达，况且在外不雅筹算、功能、中枢参数上对标戴森高速吹风机。LF01的家具策略堪称精确：既领有高速马达的时代卖点，又将价钱降至戴森的五分之一，为雄伟消费者提供了“平价家具高端化”的体验。

不外需要夺主见是，看成一家新消费公司，徕芬并非只是靠高性价比的家具策略取胜，还敏锐田主理住了新媒体营销的红利期。

与LF01问世疏浚步，徕芬还将营销要点放在了B站、小红书等新兴平台上。这一策略采用背后有着深端倪的市集瞻念察：传统的电视告白和线下渠说念本钱上流，且难以精确触达年青消费群体；而新媒体营销不仅本钱相对较低，更能够通过与内容创作家和KOL结合，达成精确的东说念主群定向和深度的家具种草。

36氪曾报说念称，2021年，徕芬将首场发布会视频作念成了切片告白，投放至抖音、B站等平台，仅信息流投放一项，就破耗上千万元。比如，一期名为《吊打戴森的吹风机为何不是好生意》的短视频，在抖音平台的播放量破亿，鼓励徕芬销售额暴涨6000万元。

PChome梳理后发现，徕芬的营销策略有几个较着特色：起初是家具对比营销，通过与戴森的性能对比，杰出“平价高配”的家具价值；其次是时代参数营销，重点强调11万转高速马达、负离子护发等时代卖点；临了是生计表情营销，将家具与当代皆市女性的密致生计表情相鸠合。

事实证实，一系列大手笔营销策略的匡助下，徕芬如实得手掀开了市集。智研臆想数据骄傲，2023年上半年高速吹风机线上渠说念中，徕芬销售量份额为64%，销售额份额为40%，超过戴森，位居第一。2021年-2023年，徕芬的销售额永诀为1.5亿元、15亿元和30亿元。

关连词，这种贸易花样也败浮现一个压根问题：徕芬的得手更多是“戴森平替”市集缺口下营销的告捷，而非家具力的告捷。当市集环境发生变化，“戴森平替”市集缺口不再，这种花样还能否顺利，成了一个值得深念念的问题。

深陷廉价内卷竞争泥潭，徕芬成长性放缓

由于高速吹风机的底层供应链时代缓缓熟识，眼看着徕芬吃到市集红利，其他品牌也赶紧跟进。平价家具搭载11万转高速马达从徕芬专有的卖点变成了吹风机品牌的标配。飞科、追觅、小米等品牌纷繁推出了自家的高速吹风机家具，时代门槛的缩小让这一赛说念赶紧进入红海竞争景色。

竞争缓缓热烈，天然会导致价钱战爆发。飞科、追觅、小米等品牌纷繁推出200元傍边的高速吹风机家具，比较徕芬起初599元的订价，险些是腰斩再腰斩。被逼无奈，2024年2月，徕芬也推出了SE Lite版高速吹风机，内置10万转/分钟自研无刷电机，售价仅199元。这种价钱战的恶果是整个行业的利润空间被快速压缩，品牌各异化越来越难以体现。

由于市集红利窗口缓缓关闭，徕芬的成长性也不可幸免地放缓。官方尊府骄傲，2021年-2023年双十一，徕芬的销售额永诀是0.2亿元、2.9亿元、4.4亿元以及5亿元。天然满盈值仍然可不雅，但旯旮增长率的下落，照旧在很猛进程上明示出徕芬濒临巨大的下行压力。

更令东说念主担忧的是，价钱战背后紧闭的品性风险正在显现。在消费服务平台黑猫投诉以“徕芬”为关节词检索，可以发现1131条投诉，诸多消费者均控诉称，徕芬吹风机、电动牙刷质地欠安，且售后不看成。

吹风机业务堕入内卷竞争的配景下，徕芬亟需开辟新的增长弧线，剃须刀新品恰是在这一计谋诉求下应时而生。

推出剃须刀新品，徕芬直面“缩水”的行业

2025年5月中旬举办的2025新品发布会上，徕芬推出了旗下首批来去式剃须刀T1 Pro和P3 Pro，领有自研直线电机、CNC工艺、IPX7防水等时代卖点。在价钱层面，499-699元的订价比较传统高端剃须刀品牌也有一定上风。

不外需要夺主见是，剃须刀市集与吹风机市集存在实质各异，徕芬的得手花样能否在新的赛说念上顺利，存在很大的省略情味。

与吹风机市集正繁华发展酿成截然反差，剃须刀市集红利正徐徐收窄。奥维云网数据骄傲，2024年，中国电动剃须刀线上零卖量仅5619万台，同比缩小9.5%，零卖额86亿元，同比缩小8.1%。

在此配景下，诸多剃须刀赛说念的头部企业，均濒临巨大的下行压力。财报骄傲，2024年，飞科电器个护电器业务营收39.56亿元，同比下滑17.05%；毛利率55.35%，同比减少1.81个百分点。

与吹风机市集不同，剃须刀市集的时代壁垒和品牌壁垒皆相对较高。在时代层面，优秀的剃须刀需要在刀头筹算、电机性能、东说念主体工学等多个方面达成精密均衡，这需要恒久的时代积聚和用户反馈优化。在品牌层面，飞利浦、博朗等海外品牌在剃须刀边界深耕数十年，积聚了深厚的品牌信任度。

楼斌的评测风云恰是这种挑战的径直体现。评测以为徕芬电机性能和刀网刀头的材质工艺只是是通例水平，单刀头499元和三刀头699元的售价使得其体验感欠安。这种评价反馈出，在剃须刀这一愈加熟识和专科的品类中，苟简的参数堆叠和价钱上风可能并不及以构建陆续的竞争上风。

更令徕芬感到心焦的是，由于过于追求高性价比，剃须刀新品短缺利润空间。叶洪新浮现：“全球看到699元的订价也不是很低廉，本质上咱们毛利率十分低，咱们算了一下账，（剃须刀）大略率本年是100%的亏欠。但咱们想着这件事要长久少量，让剃须刀成为消费者的选项之一。”

沟通到剃须刀市集天花板有限，行业巨头的功绩皆不断走低，徕芬高干涉、低毛利、冒险性的入局策略，在品牌对证地招供和用户信任尚未建造确当下，昭彰是一场豪赌。

一言以蔽之，回来徕芬的发展历程，咱们可以明晰地看到，其得手很猛进程上源于特定历史时候的机遇恰恰：戴森的高订价留出了市集空缺，新媒体营销的红利期提供了低本钱的流量赢得表情，高速马达时代的相对熟识缩小了家具开拓门槛。

关连词，这种基于机遇的得手花样也决定了其复制的贫苦性。当市集环境发生变化，当竞争敌手不再是望尘莫及的戴森，当新媒体营销不再是本钱凹地时，徕芬能否赓续保持其竞争上风，成为一个巨大的问号。

剃须刀市集的切入恰是对这一问题的现实磨真金不怕火。在一个萎缩的市齐集，面对愈加熟识的竞争敌手，承受着巨大的盈利压力，徕芬很难再现其在吹风机市集的色泽。叶洪新在公论风云后的“翻篇”表态，某种进程上也反馈出其对剃须刀业务的严慎格调。

关于徕芬而言，信得过的挑战在于如何从一个机遇驱动的品牌转型为一个才略驱动的品牌。这需要在家具研发、时代鼎新、品牌建设等多个维度达成质的冲突，而非苟简地复制过往的得手花样。

在中国消费品牌集体崛起的大配景下，徕芬的发展轨迹为其他品牌提供了真贵的镜鉴：得手可以是偶然的，但可陆续的得手必须建立在陆续的才略建设基础之上。当红利消退，当竞争加重，当消费者变得愈加感性时，唯有信得过具备中枢竞争力的品牌智力在热烈的市集竞争中脱颖而出。

徕芬的“戴森平替”传说随机还是走到了尾声，但其转型之路才刚刚开动。能否得手转型，不仅决定着徕芬的改日，也将为整个中国新消费品牌的发展花样提供关键参考。